自然搜索流量下跌了原因何在？ - 网站优化与运营

自然搜索流量是淘宝店铺里很重要的流量来源，主要的免费流量渠道。一旦搜索流量出现大幅度下滑，商家会非常担忧。

看待这个问题时，要先理性地分析一下，是什么原因导致流量下滑：

第一步先看大盘流量是否下降。大环境和行业数据是否受到影响。例如前段时间的疫情期，三八节还起来了一下，但是很快又出现下滑，并不是你一家出现了这个情况，整体大盘和你的竞争对手都在往下。

或是季节性的产品，行业大盘整体就是下降的。那么在这个下降趋势下，流量下降就是很正常的事了，如果是遇到这样的情况就不要纠结了。

第二步检查店铺里面流量大的关键词，这些主要引流词是不是出现了流量下降，如果是的话就看看这些词为什么下降了。

是买家的搜索习惯发生变化还是流行趋势发生变化、或是如上一点中某些有热度或是季节性的关键词流量下限，那要及时找一些流量大的词补上。系统推荐的展现指数高的词、趋势明星等等都可以用起来。

第三步看主推商品的转化成交变少。销量决定排名、排名决定免费搜索流量，销量低了排位也会往后掉，那么商品的搜索流量随之较少。这也是搜索流量降低的最常见的原因。

至于成交为什么变少？是因为推广引流少了还是转化掉了？是否因为同行降价了还是新一代的产品出来了，要自己多找找原因了。

第四步接着上面那点所说，看看转化是否有变化。一是转化本身就是影响搜索流量的重要权重，二是转化低了成交自然就少了。

例如有的同学做了买二送一这样的活动，现在活动取消了，造成转化秒跌，成交也少了，搜索流量跟着掉。

三是看下是否是做了大额券冲销量的淘客或者直播，人群标签打乱了，系统后续匹配的人群不符合商品属性，会导致成交转化下降，进而影响搜索流量。

四是否有违规被关小黑屋，最常见的虚假交易、投诉售假、投诉导图、极限词等等。店铺一旦违规降权就意味着店铺流量的减少。在你降权期间，你会有大量的竞争对手迅速上位，等你回来的时候，已经没有你的位子了。违规的事情不要去做，确保店铺良性地发展。

最后，提醒大家当出现店铺搜索流量大幅度下降时，不要着急，先确认数据量是否足够大，如果是数据量很少又出现了波动就会感觉幅度太大。然后检查一下大盘和竞品的数据是否往下走，在大环境都没有问题的情况下，再从自身找原因，找出问题对症下药。