所谓搜索引擎营销，就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。搜索引擎营销实现的基本过程是：企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源；搜索引擎将网站／网页信息收录到索引数据库；用户利用关键词进行检索(对于分类目录则是逐级目录查询)；检索结果中罗列相关的索引信息及其链接(uRI，)；根据用户的判断和兴趣．点击uRL进入信息源所在网页。这个过程也说明了按索引擎营销的基本原理。
授索引擎对网络营销的作用主要有下列几个方而
①网站推广，即通过搜索引擎推广实现网站访问量增加的目的；．
②产品推广，与网站推广类似，可以对具体产品进行针刘性的推广，让更多用
发现产品信息，为用户获取购买决策信息提供支持；
③提升企业侗站的网络品牌，由于搜索引擎拥有众多用户，因此也成为一种网
络广告媒体，有利于品牌的提升；’
④在线市场调研的工具．在竞争者研究、用户行为研究等方面均有重要作用；
⑤发现商业机会，通过搜索引擎可以获得各种网上发布的商业信息．从中筛选
可能发现有价值的信息。
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